La Tamise se transforme en une scène magique: la Ligurie conquiert Londres avec une installation géante!

Au cœur de Londres, sur les eaux majestueuses de la Tamise, s’est érigé un symbole ensorcelant de l’art et de la culture italiens. Un chef-d’œuvre flottant qui a captivé l’attention du monde entier. La Ligurie, connue pour ses paysages enchanteurs et sa gastronomie raffinée, a apporté une part de sa magie en Grande-Bretagne, provoquant des réactions passionnées et divergentes.

Un mortier géant gonflable, emblème de la tradition culinaire ligure, a émergé des eaux scintillantes de la Tamise, attirant les regards curieux et suscitant des opinions tranchées. Arborant l’inscription « #Pesto Chef-d’œuvre de la Ligurie », cette installation audacieuse est l’épicentre du stand régional à la Foire mondiale du tourisme de Londres. Si certains admirent l’inventivité et le panache de la Ligurie pour promouvoir ses trésors, d’autres restent perplexes face à cette démarche.

Oliviero Toscani, connu pour ses opinions tranchées, l’a qualifié de « monstruosité », tandis qu’Antonio Ricci l’a comparée à une « grenade explosive ». Cependant, l’objectif de la Ligurie est indéniablement clair : présenter au monde entier ses délices gastronomiques et ses attractions uniques, avec le pesto comme étendard inimitable.

Cette extraordinaire mise en scène est l’occasion d’un événement d’envergure internationale, le World Travel Market, auquel participent le président de la région Ligurie, Giovanni Toti, et la ministre du Tourisme, Daniela Santanchè. Toti souligne l’importance du pesto en tant qu’ambassadeur des saveurs italiennes dans le monde, déclarant : « Le pesto, tout comme la sauce tomate, est l’un des grands ambassadeurs des saveurs et des couleurs italiennes à l’échelle internationale ».

Cette installation ne laisse personne indifférent, suscitant la polémique non seulement sur son esthétique, mais aussi sur son coût. Luca Garibaldi, chef de groupe du Pd au conseil régional, critique l’utilisation des fonds pour la « communication » plutôt que pour la gouvernance du territoire. Toutefois, Toti défend cette initiative comme un « succès extraordinaire ».

Mais ce mortier gonflable n’est que la dernière d’une série d’initiatives de promotion touristique de la Ligurie. Le projet « LaMiaLiguria », qui a vu la fourniture de maillots arborant le logo « La Mia Liguria » aux équipes régionales, est une autre étape décisive dans cette direction. Toti explique que le sport, en particulier le football, est un puissant vecteur de communication sociale, médiatique et économique.

Cette campagne promotionnelle, lancée depuis Londres, s’étendra dans les semaines à venir à Berlin, New York et enfin Paris, en parallèle des principales foires touristiques mondiales. L’objectif est d’attirer les opérateurs touristiques internationaux, les journalistes, les autorités et les entrepreneurs, en promouvant la Ligurie comme une destination idéale pour tous les types de touristes, avec un accent particulier sur sa renommée gastronomique.

Les chiffres records du tourisme britannique en Ligurie, avec une augmentation de 15 % par rapport à 2022 selon Toti, justifient le lancement de ce projet à Londres. Avec 188 000 visiteurs britanniques rien qu’au premier semestre de cette année, la Ligurie devient de plus en plus prisée des voyageurs britanniques, consolidant ainsi sa position de joyau italien à explorer absolument.